獲得—損失効果

心理学,認知心理学ゲインロス効果,損失効果,獲得効果

gain-loss effect

Aronson & Linder (1965)

獲得損失効果とは、ゲインロス効果とも呼ばれ、獲得効果損失効果をまとめて獲得—損失効果と呼ばれています。

それでは一つずつ説明していきますね。

獲得効果

(ゲイン効果)

一貫した好意的評価を受ける場合より、それまで悪かった評価が、ある時点から好意的評価に変わる場合の方が、相手に対する好意が高まる

損失効果

(ロス効果)

一貫して非好意的評価を受ける場合より、それまで好意的だったのが途中で非好意的に変わる場合の方が、相手に対する好意は低くなる

これらの効果は日常に置き換えてみると分かりやすいと思います。

ちなみに、好意度を数字で示してもらったデータがあるので少し紹介します。

数字が好意度の平均です。

否 ⇒ 肯 +7.67

肯 ⇒ 肯 +6.42

否 ⇒ 否 +2.52

肯 ⇒ 否 +0.87

このように、好意度の平均を数値で表したときに、数値が最も高い場合低い場合も、態度に変化が見られた時であることが分かります。

今回のテーマは、比較的分かりやすく簡単なテーマだったかと思います。

頻出ではありませんが、基礎としてこの効果は把握しておくことをお勧めします。お疲れ様でした。